用钱吹起来的风来得猛过得也快 互联网要摒弃唯流量思维

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日期:2021-09-08 09:11:30    来源:中华工商时报    

用钱吹起来的风,来得猛,过得也快。

继同程生活申请破产、食享会暗中转型之后,最近,一大拨社区团购也相继开始了收缩。先是美菜网大批裁员,菜划算关闭冷门前置仓,后来十荟团于8月21日宣布关停全国21个城市圈的业务,转而专注两湖、江西等核心区域。同样开始收缩的还有橙心优选等。

社区团购之所以能够一夜蹿红,是因为新冠肺炎疫情之下要求无接触、免聚集,这种业态符合疫情防控的需要。而其本身也天然具有低库存周转、低损耗、低履约成本等优势。

但是,与传统摊点零售相比,社区团购毕竟还有不方便的地方,买菜行为往往与出门散步连在一起,对居家老人而言是需要而不是负担;对小摊贩业主而言,更是谋生的依托。所以即便社区团购有独特功能,也不具备完全代替小摊贩和社区超市的能力。社区团购虽然有出现的理由,但其规模有限,功能上属于补充性质。

但就在这一两年里,突然出现了社区团购这个词汇,而且这个词汇是刚听说不久就如同飓风般刮了起来。这样的平地风雷,完全是互联网资本兴风作浪的结果。社区团购原本不是互联网平台的发明,但一直将流量看作是血液的互联网平台,一发现社区团购可以利用,就会动用巨大资本迅速抢占。例如一个个互联网巨头纷纷空降占领创业公司,以大额补贴之下低于成本的“廉价”抢占市场,逼得小摊贩无可奈何,很快就扩大了市场占有率。其背后的逻辑是数据为王,流量数据当做“维生素”,全然不顾每个流量数字背后的社会价值,于是一根大葱与一部手机在互联网平台那里几乎得到一样的价码。这就抢了小商贩的饭碗,甚至连供货商也发现自己的产品被低价倾销,造成市场混乱。

可以看出,近年来许多市场出现的乱象,根源正是由于“唯流量论”思维的泛滥。孤立追求流量,而不讲究流量的意义,就难免与社会的需要相背离。当补贴和低价被政府明令禁止以后,当“九不准”成为紧箍咒以后,被资本虚火烧起来的团购,就必然有冷的那一刻。流量不是互联网唯一的营养源,除了流量,互联网还需要多种“维生素”,比如技术创新等,它们是互联网永葆青春的密码。(作者 李富永)

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