科技日报记者 李禾
由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办、五粮液集团公司协办的第九届全国品牌故事大赛总决赛暨2021年中国企业品牌创新成果发布会日前举办。本次大会以视频直播的方式举行。工信部、国务院国资委等政府部门有关领导、国内外品牌管理专家学者、国内知名企业嘉宾以及地方质协负责人、企业员工、社会公众等参加了本次大会。
工信部科技司一级巡视员毕开春在致辞中指出，在工信部科技司的指导下，“全国品牌故事大赛”“中国企业品牌创新成果发布”活动自举办以来，内容与形式不断创新，遴选出一大批优秀品牌故事与创新成果，对整体提高企业品牌创新能力，提升全社会的品牌意识发挥了重要作用。他强调，企业品牌培育与创建是一项系统工程，工信部科技司将继续深入推进品牌培育工作，为推动制造业转型升级，增强竞争力，打造更多享誉世界的中国制造自主品牌、实现我国制造业高质量发展做出更大贡献。
国务院国资委科创局副局长、一级巡视员张晓红说，优秀的品牌故事和创新成果凝聚了企业在探索推进品牌建设工作中的宝贵经验，具有广泛的实践基础和很好的参考、借鉴价值，希望主办方持续组织推广，为大家相互学习、相互提高搭建交流平台。她强调，国务院国资委将不断推动国有企业特别是中央企业，切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的使命担当，积极发挥品牌引领作用，不断铸就更多走向世界、享誉世界的“金字招牌”“国家名片”。
来自国网江苏省电力有限公司、中国中车四方股份公司、中国兵器北重集团北方股份公司、华润雪花啤酒（中国）有限公司、广州白云国际机场股份有限公司等企业演讲嘉宾从品牌创建路径、行为品牌打造、技术与商业模式创新、新产品研发、品牌管理体系构建等不同维度分享了企业的品牌探索与创新实践。
会上还发布了第九届全国品牌故事大赛总决赛结果。大赛包括演讲比赛、征文比赛、微电影比赛和短视频比赛四种形式。经严格评审，最终89个演讲作品、90个征文作品、75个微电影作品、50个短视频作品脱颖而出。其中，来自国网江苏省电力有限公司无锡供电分公司的《“朋友圈”里的美丽白塔》等作品荣获演讲比赛一等奖；大众交通（集团）股份有限公司的《三代“大众”出租车的自述》等作品荣获征文比赛一等奖；东风柳州汽车有限公司的《爱的温度》等作品荣获微电影比赛一等奖；国网浙江义乌市供电有限公司的《低碳中国》等作品荣获短视频比赛一等奖。
2021年中国企业品牌创新成果涵盖品牌战略、产品/服务、品牌文化、履行社会责任、品牌传播五类，经初审和复审，最终国网江苏省电力有限公司申报的《国家电网全面品牌体验模式研究及应用》、交运集团有限公司申报的《依托团队引领，创新“爱心360”特色服务》等39个项目荣获优秀企业品牌创新成果。
据悉，2013年起，中国质量协会品牌分会开始承办全国品牌故事大赛。2015年起，开始承办中国企业品牌创新成果发布活动。通过开展两项品牌活动，遴选出了一大批优秀品牌故事，发布了一大批具有创新性、示范性、推广性的优秀品牌创新成果，展现了我国企业大力推进品牌建设、开展品牌创新实践的显著成效。两项活动的持续开展，对激发企业品牌建设内生动力、提高全社会品牌意识、助推我国经济高质量发展发挥了积极作用。
（文中图片均由中国质量协会提供）
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