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科技日报记者 刘艳
第五个中国农民丰收节即将到来。9月15日，农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”，专家学者、电商企业代表及新农人围绕农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新、技术“新农具”助力乡村发展等话题展开交流探讨。
农业农村部农村经济研究中心主任金文成在致辞中指出，产业振兴是乡村五大振兴的基础、核心，加强农特产品品牌建设、促进产销对接是乡村产业振兴的关键。
金文成认为，实现产销对接，是实现农产品生产价值的基础；推动品牌强农，是增强乡村产业竞争力的内在要求。近年来，以直播电商、兴趣电商为代表的新业态、新模式，在满足城乡用户对美好生活需求的同时，也成为推动乡村产品多元价值展现、加速特色农产品品牌形成的重要路径。
一场直播卖出62万包菌菇，带动了周边200多名村民就业，95后女孩田小宇带着福建屏南大山里生产的菌汤包来到论坛现场，分享扎根乡村的经历；抖音直播间里两小时里卖出135万元农货，湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍家乡的板栗、红薯、小黄姜等特产。
一方屏幕，已成为新农人们扎根家乡的帮手。
国家鼓励推动电商平台设立丰收频道、丰收专馆，支持开展网上丰收节农产品促销活动，做强农业品牌，促进乡村产业发展。抖音电商推出专项助农活动，持续投入亿级流量资源和专项货品补贴，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。过去一年，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，入驻经营的新农人数量同比增长了252%。
据统计，从2021年9月至今，抖音电商直播间里农产品讲解总时长达到了3195万小时，“三农”电商挂车短视频播放了2873亿次，各具风味的乡村农特产及乡土人情通过该平台连接到更广阔的受众与市场。
为更有针对性地助力地标农产品上行，抖音电商推出“山货上头条”助农专项，在该项目的推动下，平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等地标农产品都实现了销量翻番。
该项目负责人殷皓程说：“未来一年‘山货上头条’将覆盖全国160个乡村振兴重点县域，深度扶持100个山货助农产业。我们还将利用全域兴趣电商模式，重点打造20个GMV（商品交易总额）破千万级的农产品区域公用品牌，200个GMV破百万级的地标农产品。”
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