深圳作为粤港澳大湾区经济的核心引擎，一直推动和引领着大湾区的各项发展。值深圳经济特区建立40周年之际，站在新的历史起点上，面对赋予的新使命，深圳家居建材行业又将开启一段怎样的新征程？

12月6日，由蜂窝家居广场联合深圳商报社、深圳市家装家居行业协会主办的国货论坛在深圳商报社大会议室成功举办，深圳市家装家居行业协会会长李晓锋、深圳商报社总经理刘碧峰、深圳蜂窝家居广场总经理何祖国、东鹏瓷砖深圳总经理罗茂元、慕思寝具直营营销总监黄会余、福临门世家董事长梁晓东、海尔智慧家庭总监王璨擎、恒洁卫浴深圳总经理苏雪蓉、方太广东大区总经理周清生、欧派深圳董事长陈志刚、好环境董事长顾飞等等媒体和家居行业最强大脑悉数出席。这不仅是一场行业的高峰论坛，更是一场顶级的思想盛宴、不容错过的精神大餐。

本次论坛以“新时代、新家居、新国货”为主题，规格高、阵容强，众多重量级业界大咖及知名品牌负责人共同回顾分析了中美贸易战、科技战背景下国家和行业面临的市场形势，共同探讨深圳家居建材行业未来发展的机遇和趋势。

引领国潮新时代

40年来，深圳GDP从1980年的2.7亿元增至2019年的2.7万亿元，用40年时间实现了1万倍的经济增长，经济总量位居亚洲城市第五位，深圳顺利地实现了从改革开放的试验田蝶变为中国社会主义先行示范区，目前正在向具有世界影响力的创新创意之都迈进。整个深圳就是中国发展的缩影。71年风雨兼程，71年砥励奋进，中国从昔日落后的农业国发展为世界第二大经济体、世界第一制造大国、世界第一出口大国，创造了世界罕见的经济发展奇迹。

党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

深圳蜂窝家居广场总经理 何祖国在致辞中指出，我们家居行业就和人民日益增长的美好生活需要息息相关。在中美贸易战、科技战不断升级的背景下，国内各行业面临诸多打压，家居建材行业如何自救图存一直是热门话题。

什么是“新国货”呢？ “新国货”是指由中国本土企业出品、本土设计师设计乃至本土生产的产品，其中包括了很多的老品牌，在某种语境下，也等同于“国货潮品”或者是“国潮品牌产品”。近十年来，家居市场的装修风格从欧美、田园、韩流风格转变为中式风格，家具卖场的欧美家具占比越来越小，中式家具占比越来越多。瓷砖、卫浴、定制、电器等品类国潮推陈出新，占据越来越重要的市场位置。

无论是故宫推出的口红贴纸，还是李宁携带鲜明的中国元素登上纽约时装周；无论是华为手机的逆势走强，还是李子柒的网络走红，都充分体现出新国货或国潮热真的来了。

曾经，进口大牌是品质的象征，国货只是大牌的“平价替代”；如今，随着国人的文化觉醒和自信，以及消费不断升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌以“新国货”的形象重新焕发出光彩。

国潮已成为年轻人的新消费选择，从欧美潮、韩潮、日潮的影响，到如今国潮热的兴起。以内循环为主的国家“双循环”经济政策的推出，扩大了内需，促进国货的崛起。不仅让中国人消费国货，也让外国人消费国货。如此有利的大环境为国货提供了巨大的发展空间，以国货精品定位的蜂窝家居广场必将引领家居行业新趋势，推动行业新发展。

作为家居行业的一员——蜂窝家居广场敏锐地抓住这一商机，并果断将国潮热引入家居卖场定位、外观和装修，打造国内首家定位国货家居精品的卖场，开创了国内行业先河。蜂窝家居旗帜鲜明地提出“信赖中国货 家居选蜂窝”，成为深圳新国货运动的倡导者和推动者。

蜂窝家居广场总经理 何祖国提到：”深圳金融中心在福田CBD，深圳家居建材的中心在罗湖笋岗，笋岗家居建材的地理中心在蜂窝家居，欢迎有识之士选择蜂窝家居广场，中心，中心，选中心。蜂窝家居致力于打造全国极具影响力的国货家居卖场，成为2000万深圳人首选的国货家居卖场。诚邀有志之士分享千亿旧改盛宴、缔造蜂窝财富传奇。“

蜂窝家居广场总经理何祖国

深圳家装家居行业协会会长 李晓锋表示，对国货论坛一直心有期待，本人一直关注民族品牌的机遇和挑战。11月18日国务院常务会议明确表示要促进家电家具家装消费，这是民族品牌的巨大红利期，希望借助这个论坛不仅能让民族品牌集体亮相，也可以为民族品牌提供展示实力的机会。

中国百年现代化的历史，就是国货苏醒、崛起和创新的历史。当代新国货快速发展的背后，是中国制造的迭代、消费的升级，也是当代中国人追求美好生活的进程。当前，中国已成为全球第二大经济体，生产全世界60%的消费品，国内两亿多新中产消费者，更喜爱符合国人审美且物美价平的新国货。

国货精品是一个很有代表性也很有潜力的发展方向，从概念到落地还有一段路程要走，希望蜂窝家居广场可以代表深圳家居界打造出一个新的行业标杆，成就行业梦想。

深圳市家装家居行业协会会长李晓锋

深圳商报总经理 刘碧峰提到，今年深圳特区建立40周年的座谈会就在这个会议室举办，众多企业家参与探讨深圳新的40年的思考。

很多年前我们就有“国货当自强”的口号，现在是“国货当自强2.0版”，实际上是“国货正在不断自强中”。中国已挤身世界第一出口大国即是明证。当然，国货除了数量很大，品质也在不断提升，就像我们刚刚提到的中国新四大发明、故宫、李宁、华为、李子柒、老干妈，奶茶、青岛啤酒等等，包括媒体上有《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等节目引领着话题；生活中有中医养生、国学经典、琴棋书画、汉服旗袍大行其道。这些归根结底都是文化自信，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。

方太广东大区总经理 周清生：方太在高端厨电市场处于领先地位，方太烟机、灶机和消毒柜市场占比达60%，零售渠道广东市场占比占3成，和国内外品牌基本形成三足鼎立局面。方太特别重视儒家文化的推广，为消费者创造幸福。广东海南市场6月销售转正。方太广东区域疫情期间不仅不裁员，还对一线员工和中层员工进行了加薪。

欧派深圳总经理 陈志刚：今年7月份业绩转正，从疫情初期的无比担心到同比去年增加10%以上，利润比去年还好。欧派拥有强大的研发能力和营销能力，技术更新特别快，2021年的产品样板已经上样，欧派营销团队每年要服务几千个客户，今年一些进口品牌因为疫情无法交货只能转给欧派来处理。

恒洁卫浴深圳总经理 苏雪蓉：恒洁卫浴参与东方卫视的《梦想改造家》节目，有一个日本设计师原来坚持使用日本卫浴产品，在恒洁劝说下抱着试试看的态度使用了恒洁智能一体机，使用一年回访客户后，主动告知恒洁以后将优先考虑使用恒洁产品。恒洁用技术打败了以技术为傲的日本设计师，使其认可了恒洁品牌。

海尔智慧家庭总监 王璨擎：海尔连续十一年全球白色家电排名第一。今年6月就实现了正增长，后面几个月都是2位数的增长。很开心在海尔工作的第12个年头能进入家居圈子。在发现客户前置化非常严重后，海尔于三年前开始布局深圳建材家居市场，以前一两万就算大单了，现在家居建材市场最大的单达137万。卡萨帝品牌在万元以上品牌市场约占半壁江山，是行业内最早突破百亿的品牌。从全体系高端品牌到场景品牌、生态品牌，海尔认为产品最终会被场景所取代，品牌最终会被生态所覆盖。

好环境董事长 顾飞：对国货主题深有感触。好环境是深圳本土的品牌，材料行业第一批拿到高科技企业称号，使硅藻泥在功能、装饰效果上都有了根本的改观。硅藻泥最初是从日本引进的新型材料。现在日本的相关产品应用要远远落后于国产品牌。去年好环境把硅藻泥升级为无机涂料，把原来简单个性化订制升级成普及化、标准化产品，更加适合家装、公装市场。着眼于二次装修的占比越来越大，研发并推出了适合二次装修的产品。

福临门世家董事长 梁晓东：福临门世家2019年实现30%的增加，今年仍是持续30%地增长，计划明年实现50%增长。门窗是80%玻璃和20%框架，福临门世家把占门窗80%的玻璃作为主攻方向，开发出特有的玻璃能隔热隔紫外线，窗户可实现夏天和冬天恒温功能。门窗三分制作、七分安装，为解决消费者痛点，开发“半小时换新窗，当天住新家”服务，当天换新、不破坏装修，这些是国外品牌无法做到的。

慕思寝具直营营销总监 黄会余：慕思从创业到现在只有16年时间，却在全世界20多个国家开设了4800多家专卖店。对产品的研发、材料、生产、营销方面无比执着、精益求益。慕思认为服务是产品和服务的灵魂，不断刷新叠代服务，让服务流程更完善、服务面更广。

东鹏瓷砖深圳总经理 罗茂元：东鹏瓷砖和国货论坛非常契合，东鹏瓷砖有个口号“东鹏瓷砖国货精品”，持续用科技推动创新制造，奠定了行业领先地位。东鹏领先全国先后研发出金花米黄、天山石、洞石，引发”全国一片黄、一片白、一片洞”现象。意大利建材展会从不让参展到邀请参展充分说明世界陶瓷看中国，中国陶瓷看东鹏。东鹏陶瓷新推出健康瓷砖，具有降醛、空气净化、防滑三大功能。

与会嘉宾一致认为：新时代有新担当，新家居有新前景，新国货有新使命，伴随着消费群体年轻化和逐渐觉醒的文化自信，新国货和国潮热火爆的现象将长期持续下去。未来购买国货、使用国货和分享国货将成为主流，国货家居将大行其道，发展前景广阔。

蜂窝家居广场聘请李晓锋会长为总顾问

在现场人员的掌声中，何总代表蜂窝家居广场正式聘请深圳市家装家居行业协会李晓锋会长为蜂窝家居总顾问，并颁发了聘书。

蜂窝家居广场相信，有协会、媒体的指导和关注，有广大品牌商家及顾客的信赖和鼎力支持，定位国潮国货一定会创造更加美好的未来，蜂窝家居的明天更精彩！

罗湖价值新发现

随着深圳关内外一体化的持续推进，原关内罗湖一度不被看好。笋岗片区作为罗湖首屈一指的家居商圈，曾领行业风骚数十载的多家建材老市场先后被拆除令人扼腕叹息，罗湖家居建材商家一度失落消沉。业界人士纷纷翘首期盼，罗湖家居行业路在何方，究竟谁能填补区域空白，助推笋岗家居行业实现逆势崛起，再造行业新格局？

根据深圳市政府十三五规划，未来政府将投入4200亿元对罗湖进行城市更

新改造，力争到2021年新开工项目累计达到50个，在建及建成项目达到100个。保守估算，仅罗湖未来十年的新房装修和老旧房屋翻新市场规模超过1000亿元。市场规模巨大，无限商机令人向往。

罗湖固定资产投资再度加码。近日罗湖2020年产业空间推介暨招商大会举办期间，罗湖区区长刘智勇在推介罗湖区产业发展格局和未来重大规划布局时表示：罗湖将是深圳未来最具潜力、最有投资价值的城区之一。罗湖是以大规划引领大发展，以大片区推动大建设，以大战略实现大跨越，打造蔡屋围-湖贝、笋岗-清水河、笔架山河以及深港口岸经济带四个“千亿片区”，构建“一主两区三带”的总体发展新格局。未来十年，罗湖的固定资产投资将达到一万亿，年均1000亿，是现在的3倍多。

依据2020年链家网最新数据，深圳超过20年的老旧小区总共2201个，其中罗湖区627个，福田区576个。

据测算，笋岗商圈20分钟车程可覆盖1404个老旧小区，占全深圳老旧小区总数的64%；30分钟车程可覆盖2020个老旧小区，占全深圳老旧小区总数的92%。

一手楼盘推陈出新，二次装修商机无限，。思路决定出路！山重水复疑无路，柳暗花明又一村。转换观念后罗湖建材市场发展前景依然广阔，金色罗湖毫不褪色！

高举国潮进驻罗湖

值深圳经济特区建立40周年之际，这个昔日偏僻的小渔村GDP一跃超过国际大都市香港，中国也从昔日落后的农业国发展成为世界第二大经济体、世界第一制造大国、世界第一出口大国。许多物美价廉的中国制造早已漂洋过海，畅销全世界。

无论是故宫推出的口红贴纸和彩妆，还是李宁携带鲜明的中国元素登上纽约时装周；无论是华为手机的逆势走强，还是李子柒的网络走红，以及行业里新中式家具持续席卷中高端市场，物美价廉的国货在舆论引导下，因能体现文化自信、爱国情怀，从国外火到了国内，都充分体现出中国本土企业生产出品或本土设计师推出的新国货大受欢迎，国潮热真的来了。

在此国潮新时代背景下，近期又有罗湖、福田多家建材市场面临拆迁，一度引发行业骚动。位于罗湖和福田交接处附近的行业新秀——蜂窝家居广场生逢其时，敏锐地发现国潮热的兴起并果断将国潮热引入家居卖场定位、外观和装修。蜂窝家居广场定位家居建材国货精品卖场，开创了国内行业先河。自10月初启动以来，旗帜鲜明提出““信赖中国货 家居选蜂窝””，注重客户消费体验，志在解决家装客户的痛点。大力调整商品布局、大幅改进物业设施，大手笔将商场二楼、三楼主通道的宽度调整为7.1米，大幅度提升宽敞大气的购物环境，打造中国风格、中国气派的国潮家居卖场。同时专门组建新媒体团队，由具有实战经验的营销专家团指导开展精准营销，为行业注入新思维、新动力，整体令人耳目一新。蜂窝家居广场有望承接拆迁市场商户的外迁，再续罗湖、福田建材市场新佳话，重塑深圳家居行业新版图。

蜂窝家居广场面积约2万m²，共4层，一楼经营瓷砖、园林等；二楼经营门窗、卫浴、五金等；三楼经营橱柜、全屋定制、电器和地板等；四楼经营灯饰、窗帘、吊顶、墙纸地毯、油漆硅藻泥、家具等，可为顾客提供装饰设计、建材、家具、家居用品及饰品等一站式服务，全力满足罗湖、福田近300万人口的健康环保和品质家居生活需求。目前商场招商已完成7成，各项筹备工作推进较快，并计划于12月26日对外试营业。

五大优势创新局

定位优势

“国潮”概念，席卷深港

近年来“国潮”概念非常火爆，席卷深港。蜂窝家居开创国内家居建材行业先河，率先在商场定位、外观和装修方面引入国潮概念，并旗帜鲜明提出“信赖中国货，装修选蜂窝”，规划建设宽度达7.1米的商场主通道，在深圳家居建材行业刮起国潮风，整体令人焕然一新。

区位优势

深圳最大最成熟的家居建材商圈

地段，地段，地段！蜂窝家居地处深圳最大最悠久的笋岗家居建材商圈核心位置，辐射范围包括深圳、香港、东莞、惠州等地！“买建材到笋岗”已经深深地铭刻到深港人心里，坐享无限自来客流。30分钟车程可覆盖全深圳2000个超过20年房龄老小区，二次装修商机无限！

蜂窝家居邻近地铁7号线、9号线红岭北站，离笋岗地铁站仅300米，周边20多条公交线路贯穿全城，交通非常便利。路通财通，客流就是生意流！

产业优势

产业链齐全，实现联动发展

罗湖笋岗片区为深圳设计之都根据地，众多装饰设计公司驻扎，装饰设计、建材、家具和饰品等产业链齐全，可实现产业上下游联动、优势互补和共同发展。

关口优势

三大口岸交通主动脉对接全香港

蜂窝家居处于罗湖口岸、文锦渡口岸、莲塘口岸“三口岸经济带”交叉辐射区，可以快捷顺畅地通达深港两地，每年数千万港人过关消费，其中笋岗片区成为港客采购家居建材首选地。近水楼台先得港客。

团队优势

资深团队运营管理+营销顾问团

蜂窝家居由20年行业经验的资深团队经营管理，在科学规划的基础上，统一经营管理，统一形象推广。专门组建新媒体团队，融合互联网+、新媒体等，由具实战经验的营销专家团开展精准营销，全面开启建材市场3.0时代，保障商家财源长长久久及后期永续经营。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：