今年是“十四五”规划实施的关键之年，作为中国经济的支柱产业，拥有全产业链条的汽车业被寄予厚望。同时，由于汽车行业正处在百年未遇的深刻变革中，科技赋能之下，汽车企业迎来了新的机遇，也面临着日渐激烈的品牌竞争，“创意”“出圈儿”成为了汽车品牌营销中的刚需。

上汽大通首试XR实时虚拟直播 收获流量与好评

2022年初，时值新春之际，上汽大通进行了一次特殊的直播。在随幻科技公司绿幕间内，上汽大通的主播和工作人员，使用随幻研发的自助式实时虚拟软件产品，完成了一场3D沉浸式的XR实时虚拟直播。

这场直播使用了随幻实时虚拟软件中的新春场景模板，上汽大通的工作人员利用软件强大的3D场景搭建功能，自助式的完成了场景DIY和品牌元素的植入：场景上方的虚拟大屏幕循环播放着上汽大通的品牌宣传视频，国潮风格的屋檐和大红色的虚拟桌子上，都醒目的“挂”上了上汽大通的品牌logo。可以说在开播前短短十五分钟内，上汽大通就利用随幻实时虚拟软件，装扮出了一个宛若订制的高品质3D虚拟直播空间。

上汽大通这一场沉浸式3D实时虚拟直播获取了高于以往的直播流量和好评。过去，类似这种品质的虚拟直播，需要一整个专业的技术团队进行配合，并且耗费高昂的时间和金钱成本，但实际上此次虚拟直播，上汽大通完全以日常直播的人员配置和时间，用相对较低的成本，就起到了很好的品牌营销效果。

迎难而上 随幻实时虚拟产品实现汽车行业虚拟直播重大突破

在上汽大通的首场XR实时虚拟直播收获成效之后，随幻科技也继续深入汽车行业，不断升级玩法。但由于汽车行业的特殊之处，难点很快出现。

首先在产品的展示上，虽然虚拟直播中，能够做到将汽车通过3D建模方式放入虚拟场景，但汽车品牌的营销需求中，往往更希望展现汽车的实物。相较于其它产品，汽车的体积过于巨大，如何将真实的人物、庞大的汽车和虚拟场景有机的融合在一起，并且经受住直播中镜头机位不断变化的挑战，是摆在随幻科技产品研发人员面前的第一道难题。经过一次次试验、修改与打磨，最终实现了实车入镜融合，并且无论镜头机位如何切换，都不会扭曲、穿帮的效果。

其次，汽车产品在呈现中更为注重细节的展示，这种细节可能存在与汽车车身上、车厢内的各个角落。传统直播中，要想在一个实际摄像头的情况下，灵活展示整车的各处细节，是不可能完成的任务。基于这一需求，随幻科技产品研发团队在已有的运镜功能基础上，又开发了自定义局部放大功能，用户只需使用一个固定的摄像头，就可以在软件中自定义操作放大车身的某一细节。

在跨过了这两大技术门槛之后，随幻科技的XR实时虚拟产品真正拥有了赋能汽车行业的能力，能够全链条覆盖汽车行业的多种线上营销需求。

从虚拟直播到“云上发布” 随幻科技产品构建汽车行业虚拟化营销新格局

近两年，随着疫情蔓延，各大汽车展会纷纷延期和取消，对车企新车发布计划和品牌传播、全球布局、车辆销售都产生了极大的影响。大部分车企只能选择线上举办新车上市活动，在不短的时间内，汽车行业的“线上化”“虚拟化”成了一种新常态。

其实此前，小鹏汽车已经联合随幻科技迈出了第一步。小鹏汽车的P7发布会，以云直播发布会的方式进行，这是行业首场虚拟直播发布会，也是国内首次把影视级虚拟制作技术运用到直播领域。最终，功夫不负有心人，不仅为用户呈现了一场精彩绝伦的新车发布会，更是打造了现象级营销盛事。

对于汽车行业来说，虚拟直播、虚拟发布会等线上营销活动，能够带来的优势不胜枚举：能够突破时空限制尽情发挥想象力的虚拟场景、能够以3D沉浸式展示的品牌元素、各种炫酷的虚实互动特效、甚至是以虚拟化身参会的元宇宙玩法。

但线上虚拟营销对绝大多数汽车品牌来说是新课题，此时需要的正是一个兼具服务经验和核心技术能力的技术方进行合作。

随幻科技团队在虚拟技术领域深耕多年，拥有实时光影融合技术、实时深度交互技术等全球领先的虚拟技术积累，能够为汽车品牌提供高品质大型发布会、论坛峰会等各类线上活动的 XR 直播全案。2021年，随幻科技自研了功能强大、使用便捷的自助式实时虚拟产品，服务领域更是覆盖到了汽车品牌的各类型线上直播、线上虚拟发布会等场景。可以说从日常直播到大型发布，随幻科技正在着力与不同汽车品牌达成合作，拓展和构建汽车行业虚拟化营销的新格局。

数字虚拟世界正在经历一次巨大飞跃，汽车行业毕竟在其中占有重要的一席之地，随幻科技也希望与更多汽车行业内的优秀品牌携手，共同探索虚拟世界更广阔的未来。

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