在潮玩市场上，从来都是IP的天下。随着潮玩市场玩家越来越多，产品种类繁复，消费者开始产生一定的审美疲劳。如何为潮玩市场注入更多新鲜活力?明星、热播剧、国潮等IP形象接连闯入大众视野，持续带领潮玩市场从各个领域收割“粉丝红利”。

一、短平快打法，敢拿“爆款”剧集IP

2月份新武侠神剧《山河令》在优酷开播，短短十几天就跃于影视剧热播榜首，越来越多的人看中了这块“肥肉”。

凭借阿里影业多年的内容引进和自制经验，旗下潮玩品牌锦鲤拿趣对于内容有着强大的辨别能力，以迅速的反应能力、强大的设计研发实力，赶上网剧热播的流量风口，推出《山河令》雪山款、酒馆款、桃林款官方Q版手办，引发电视剧粉丝与潮玩粉丝的热烈讨论。

《山河令》手办又一次成为潮玩界热播网剧IP的“新晋顶流”，完成了剧集收官后的持续续航，并快速转化成一个个具象的数字。发布3天不到，售价189元的手办就售出了上千单，最终达成超35万只的预售量。

预售期间，《山河令》手办凭借一骑绝尘的销售量成为上半年度国风内容IP潮玩的焦点，而后期《山河令》官方举办了“生来知己—《山河令》主题演唱会”，演出期间，两座高1.5米的周子舒和温客行Q版定制手办，被粉丝围得水泄不通。粉丝们在打卡拍照之余，纷纷购买相关周边产品，又促使《山河令》官方Q版手办销售额再度迎来高峰。

4月22日《山河令》官方Q版手办推出，“出道即顶流”的手办为受众带来全方位互动观剧体验，提升观众的粘度与剧集声量，从而为品牌高效赋能。

二、紧跟热点潮流，深挖内容的“国潮”IP

52TOYS用户群体主要是浸染着文娱流行文化长大的90后、00后，为了更好的迎合Z世代消费新生态，52TOYS不断探索新的玩法，尝试和不同领域的品牌进行跨界合作，力争“让生活再有趣一点”。

52TOYS推出了“超活化”系列产品，产品创意将古代文明和现代元素相结合，具有诙谐生动的设计风格，产品上市后受到了文化市场、旅游市场，以及消费者的热烈欢迎。

打破潮玩行业生态现状，52TOYS“超活化”系列成功的主要因素还是创新概念的深入拓展，能让年轻人以年轻人的方式去娱乐自己的同时了解传统文化。

在合作IP的选择上，52toys主要从两个最重要的维度进行考量：一是IP是否有足够多的受众群体;二是IP的生命周期是否还有长时间的延续。显然，“国潮”完全经得起这两项指标的考核。

目前，“超活化”系列累计出品了几十款产品，比如手持现代兵器的“战斗兵马俑”、摆出各种瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”， 以及近期推出的各个古文明的“平板支撑”等。

三、主打粉丝经济，用名人明星IP圈粉

始终精准捕捉大众“潮流点”，拥有DC、漫威、迪士尼等近千个授权IP的潮玩手办品牌Funko，近日宣布推出全新产品线“Gold Line”，该产品线将以著名的音乐家以及运动明星为人物形象进行设计，再次掀起潮玩新风暴!

Funko以说唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA，NFL各6位运动明星为主题，打造了一系列风格独特的收藏玩具。

在Funko看来，自带流量的明星、优秀的艺术家是下一个爆款IP出现的前提，也是竞争者难以复制的壁垒。

由泡泡玛特推出的周杰伦官方二次元形象“周同学”系列新品盲盒通过快手独家首发。

周杰伦身为华语乐坛的天王级人物，稳居歌坛实力榜近二十年，几乎影响了两代人，粉丝数目的庞大难以想象，仅在微博的超话影响力就已经过亿。背负数以亿计流量的“周同学”盲盒一经推出，立刻掀起了一股缅怀青春的风潮。

“周同学”盲盒呈现了周杰伦多款经典造型和情怀元素，造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象，呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。例如“快使用双截棍”的字样，唤起了数千万计周杰伦粉丝的青春回忆。

此外，泡泡玛特还与快手合作，推出“好运潮玩”搜索储值活动，以及在大年初一与周杰伦直播进行联动，同时泡泡玛特此前也推出过相应的“周同学周游记”潮玩。

在现如今潮玩市场火爆的背景下，越来越多的潮玩品牌通过纵向深挖、横向搭接IP的玩法来赋予它更丰满的生命和内容，以期持续带给消费者更多惊喜。

关于CTE中国玩具展

作为亚洲玩具行业趋势引领平台，CTE中国玩具展由中国玩具和婴童用品协会始办于2002年，经过20年的飞速发展，已成为海内外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是全球买家每年必到的展会。

2021年第二十届CTE中国玩具展举办时间10月19-21日，地点在上海新国际博览中心，规模22万平米，2500家展商，5000个品牌，预计专业买家超过9万人。目前，CTE中国玩具展观众参观预登记系统全面开放，玩具全国性代理经销商、省市级代理商、批发商、母婴连锁零售店、购物中心、百货商场、超市/大卖场、电商平台商、进出口商/采购办事处等

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