2021年10月30日，蒲公英2021盛典暨第八届中国创新传播大赛颁奖典礼在北京举办，本届大赛共产生案例类包括策略、内容、渠道、区域、CSR、技术、跨界、企业等九个子项共44个金奖、102个银奖和4个单项奖，以及非案例类奖项。时趣此次参报的多个知名品牌案例，斩获其中4个类别金奖及10个类别银奖。
内容组短视频营销金奖
洁柔：
让纸婚难题迎“韧”而解
项目背景：
品牌都知道讲一个好故事的重要性，但越来越容易忽略讲好一个故事的能力也很重要。
对讲一个好故事来说，媒体环境虽然在改变，但人性的共情能力不变，所以在品牌创意中，讲一个好故事所要触及的人性痛点，总体是不变的。
而改变的，只是讲好这个故事的方式。进一步来理解，“讲好一个故事”，就是指品牌从“一对多”的单向渠道时代，变成面对数以十万计的“自媒体”、“KOL”的多渠道时代，这种变化下，讲好一个故事，就是指创意的“触达能力”。
纸巾品牌洁柔希望通过2021年情人节主题营销事件，以情动人，取得声量与销量的双重增长。
策略执行：
在“讲一个好故事”层面，时趣洞察到作为一个纸巾品牌，洁柔的产品优势是：柔软又有韧性，可问题在于这个优势在纸巾行业并不特殊，显然会面对同质化的产品优点，很难成为强有力的种草点。
那么品牌如何把这种优势，换一种方式输出给消费者呢?
时趣是从情人节所关联的情感角度出发，洞察到：在离婚率越来越高的当下，品牌所想沟通的年轻群体，大多都会面临“一年纸婚”的问题(所谓的纸婚问题，是指年轻人心中认为结婚一年，婚姻关系脆弱如纸的认知)。同时，时趣认为所有步入婚姻的人，一开始的初心一定是希望“纸婚可以柔韧”。而“柔韧”恰巧可以关联到品牌的产品特性。
于是，《纸婚》的创意诞生了。
整个创意收效是极好的，创意所讲的故事，切中了当代年轻人的两性情感议题，上线仅两周时间就突破6500万观看量。且产品的柔韧特性，能够填补纸婚的脆弱，让产品的特性与消费者形成巧妙的情感链接，这是整个创意的点睛之笔。
在“讲好这个故事”阶段，因为整个项目传播周期却仅有5周，节奏非常的快，但创新的是，时趣拍摄的品牌大创意不再通过传统渠道释放，而是精准且精细化地选择了上百位KOL/KOC，覆盖微博、微信、抖音、小红书等全媒体平台来进行投放。
在执行时，时趣把在「种草领域」积累的优势，全盘转化给此次项目，让「品牌创意要表达的情感」像「产品种草」一样，通过海量精准的KOL与各具方向内容设计，在引导用户观看《纸婚》创意的同时，让KOL内容从各个角度输出创意背后的情感价值，促进用户能够轻松了解品牌要说什么，以及认同品牌要表达的情感态度。
策略组新品上市金奖/策略组影响力营销银奖
汰渍x鹿晗新品上市整合营销：
华彩本色护衣如新
项目背景：
汰渍今年打造一个新品上市案例中，品牌邀请「鹿晗」作为新品代言人，但鹿晗同期合作品牌数量正高居不下，品牌需要与同期其它合作的品牌争夺注意力，同时要输出新品的利益点，撬动新品上市的带货效果。
策略执行：
时趣洞察到：品牌传播时习惯聚焦单个创意元素，只做好一件事。比如国潮营销，就思考玩出国潮的精髓和文化魅力;而明星营销，就要考虑如何最大化激活粉丝的热情。其实将不同的元素、跨界、跨圈层的元素，通过营销进行组合与交融，将能够有效提升传播创意的新鲜感。
为此，汰渍项目在明星创意的基础上，特别融入了「国潮国风」的文化元素，使之成为一个「明星+国潮」营销，帮助品牌在鹿晗一众合作品牌中脱颖。
具体执行时，时趣首先拍摄一支“鹿晗国潮大片”，通过微博、抖音进行官宣投放，年轻偶像+国潮元素的交融，很快以差异化的视听体验破圈，在「粉丝圈层」中引爆代言事件。
与此同时，项目在国潮圈也优选一批汉服、美妆类KOL，又开展了一轮“汉服清洗、汰渍新品体验”等社交话题，以“国潮国风”话题，吸引国潮圈层兴趣用户。
明星代言大事件+无数个小众圈子话题，把饭圈和汉服国潮圈进行融合破壁，共同引流至官方微博。然后品牌开始推出一系列产品种草视频，从多个角度对产品功效进行解读和种草。
大量的产品种草创意，最终吸引20万用户进入品牌直播间。鹿晗在现场与粉丝展开了多档解读产品功效的互动游戏环节，汉服圈的两大KOL也空降旗舰店直播间，以分享汉服洗护技巧，吸引国潮圈青年，直播后用户主动生成大量的UGC内容，反哺本次直播在社交平台的二次破圈。
此次国潮营销的创新价值在于，品牌可以利用并组合多个圈层的创意元素，通过营销创意使之交融破壁，让自己的传播更具备「破圈跨界」的影响力。在汰渍案例中，正是通过这种方法让「明星代言内容」赢得粉丝，并以「国潮国风内容」强化输出产品与品牌价值。
内容组海报营销金奖/跨界组品牌联合银奖
味可滋x999#姨妈奈我盒#跨界创意系列
项目背景：
品牌联名并不是品牌间/LOGO间的单纯组合，而是从用户、产品、品牌，到创意四个维度的吸引力组合。品牌在具体执行中，需要规避潜在问题，通过联名放大合作优势。在对味可滋与999红糖姜茶的受众用户和产品等维度进行洞察后，时趣敲定了两个品牌的联名合作计划。
策略执行：
在本案例中，产品作为与粉丝沟通的桥梁，是联名合作最重要的内容。品牌从双方的目标人群需求和洞察入手，针对女性姨妈期间会面对身体不适、温度敏感等问题，推出一系列的联名产品，让女性在经期保持温暖，缓解经期不适。
在传播上，则配合一个既具备年轻语言文化，又暗含策略主题的概念——“不凉少女”，用新鲜创意戳中目标用户的兴趣点，并在白露节气以悬念创意“9月9日推出供暖计划”进行预热，为这次联名实现了出色的开局。
时趣通过前期对品牌在用户层面、产品层面的分析后，认为同样是针对女性健康的产品，就可以通过更Social的风格推出关爱女性“姨妈”期的联名礼盒：「姨妈奈我盒」，激活两个品牌的社交声量。在具体创意中，以出色的视觉和文案表达吸引消费者产生话题，同时在礼盒中特别设计了：热水杯、暖宝宝贴、长筒袜、暖水袋四大保暖单品，制造“新奇而稀缺感”姨妈神器。这系列海报创意和礼盒设计本身的成本并不高，但在社交平台推出后，却因为话题优势瞬间吸引大量用户的关注和讨论，同时新鲜稀奇的产品也吸引一众粉丝喊着：买买买。品牌选择匹配的联名对象，通过创意放大声量外，核心是要传播落脚到实际的价值上。很明显礼盒并不是此次用来要打造成网红销量爆品的目的，所以案例本身更大的目的在于——在创意中反哺母品牌。为此，在礼盒外，又推出了一系列海报，帮助品牌和年轻女生进行情感上的沟通。
这系列更倾向沟通情感的海报，既保持了年轻的文案风格，也在润物细无声中体现了品牌对用户的关心。
策略组整合营销金奖/渠道组电商营销银奖
沙宣x聚划算·欢聚日从头型动事务
项目背景：
沙宣联合聚划算·欢聚日以及新星乐队组合「五条人」，希望通过一场传播吸引受众进入电商平台购买产品，并实现出色的品牌曝光与认知建设。
策略执行：
时趣认为，品牌选择新星偶像营销，需要注意到：新星的粉丝经济能力还在成长过程中，粉丝不会因一个无趣的广告站台而产生消费决策，所以对创意的挑战会更高。
对此，时趣的解决方案是：
时趣洞察到2020年以来，大众生活工作停滞，社交隔离和口罩常伴让年轻人寸步难「型」。而五条人率性的个性，有型的造型与沙宣品牌调性不谋而合。并且五条人连登热搜，覆盖人群广泛，非常适合沙宣产品针对的多种消费市场，为此时趣向品牌推荐启用五条人，并以「从头型动事务所」为核心创意，推出了一支创意广告大片。
2)在转化端，为完成“聚划算欢聚日”的电商效果，项目在广州、杭州两座城市的核心商圈为沙宣打造了一个「史上最小的沙龙」，并联合淘宝直播为全国粉丝带来一场精彩的见面活动。
从头型动事务所Campaign，通过深挖小众明星的内在特质，以创意的加持让小众偶像快速出圈。同时传播链路设计上，打通线上和线下、明星和粉丝、社交媒体和电商平台，共同导流聚划算·欢聚日，引发热议同时助力产品爆卖，超预期完成拉新任务，缔造了欢聚日个护现象级案例。
渠道组电商营销银奖
A.O史密斯1级静音燃气热水器京东联合营销方案
项目背景：
本次项目产品A.O史密斯1级静音燃气热水器在上市以来，消费者对其主要卖点【1级静音】的需求和意识并不明显，如何与消费沟通产品的静音卖点，刷新消费者的认知，有效传播产品的传播力，提升消费者对燃气热水器静音的关注度，是本次项目值得思考的地方;在行业内，A.O史密斯1级静音燃气热水器需要树立自己在行业内的标杆，打造本产品在1级静音领域内的专业度;如何联合京东，转化产品的销售和拉新，达到品效合一。
策略执行：
时趣洞察到受众人群主要聚焦于都市中产家庭，主要分布在一二线城市，追求高质量生活的人群，所以本次营销将聚焦这群人的工作和生活属性，这部分人常常是加班族和时差党，每当加班至深夜回家洗澡热水器的噪音总会吵醒到家人，通过这个需求和痛点来加深品牌与用户之间的情感连接。
首先通过明星亲测产品，倡导精致生活的主张，结合京东家电喊个主张，唤醒消费者的生活。邀请金莎进行VLOG传播及宠爱直播的同时，在知乎专题页中邀请科技、医学、科技、生活等不同圈层KOL从自己的专业角度测评1级静音燃气热水器 ，树立产品的静音专业形象，深入沟通产品1级静音的卖点。
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